我是自负盈亏的创业公司老板。因此，在说服财务总监花掉我们来之不易的自举资金之前，我想尽我所能。我也是一位具有数据和计算机科学背景的分析师，所以无论如何定义都有点怪胎。
我尝试着戴上SEO分析师的头衔，就是寻找大量免费数据来源，并将其整理成有见地的东西。为什么？因为将客户的建议基于猜想没有任何价值。最好将高质量的数据与良好的分析相结合，以帮助我们的客户更好地了解对他们而言重要的方面。
在本文中，我将告诉您如何开始使用一些免费资源，并说明如何组合独特的分析方法，这些方法可以为您的博客文章（如果您是作家），您的代理机构（如果您是SEO）或您的网站（如果您是自己进行SEO的客户或所有者）。
我要使用的方案是我要分析一些SEO属性（例如，反向链接，页面权限等），并查看它们对Google排名的影响。我想回答以下问题：“反向链接对进入SERP的第1页真的重要吗？” 和“我真正需要在前10个结果中获得哪种页面权威评分？” 为此，我需要将来自大量Google搜索的数据与具有要衡量的SEO属性的每个结果的数据结合起来。
让我们开始并研究如何组合以下任务以实现此目标，这些任务都可以免费设置：
使用Google自定义搜索引擎查询
使用免费的Moz API帐户
使用PHP和MySQL收集数据
使用SQL和R分析数据
使用Google自定义搜索引擎查询
我们首先需要查询Google并存储一些结果。为了保持Google服务条款的正确性，我们不会直接抓取Google.com，而是会使用Google的“自定义搜索”功能。Google的自定义搜索主要旨在让网站所有者在其网站上提供类似Google的搜索小部件。但是，还有一个免费的基于REST的Google搜索API，可让您查询Google并以流行的JSON格式检索结果。有配额限制，但是可以配置和扩展配额限制，以提供可使用的良好数据样本。
在正确配置为搜索整个网络后，您可以将查询发送到自定义搜索引擎（在我们的示例中是使用PHP），并将其视为Google响应，尽管有一些注意事项。使用自定义搜索引擎的主要限制是：（i）它不使用某些Google Web搜索功能（例如个性化结果），并且；（ii）如果您包含十个以上的网站，则可能包含Google索引的一部分结果。
尽管有这些限制，但仍有许多搜索选项可以传递给自定义搜索引擎，以代理您可能期望Google.com返回的内容。在我们的场景中，我们在拨打电话时传递了以下内容：
https://www.googleapis.com/customsearch/v1?key=<google_api_id>&userIp=
<ip_address>＆cx <custom_search_engine_id>＆q = iPhone + X＆cr = countryUS＆start =
1 </ custom_search_engine_id> </ ip_address> </ google_api_id>
哪里：
https://www.googleapis.com/cn/customsearch/v1 –是Google自定义搜索API的网址
key = <GOOGLE_API_ID> –您的Google Developer API密钥
userIp = <IP_ADDRESS> –进行呼叫的本地计算机的IP地址
cx = <CUSTOM_SEARCH_ENGINE_ID> –您的Google自定义搜索引擎 ID
q = iPhone + X – Google查询字符串（“ +”代替“”）
cr = countryUS –国家/地区限制（来自Goolge的“ 国家/地区名称”列表）
start = 1 –返回的第一个结果的索引-例如SERP页面1。连续调用将使其递增以得到页面2–5。
谷歌曾说过谷歌自定义搜索引擎与谷歌.com有所不同，但是在有限的产品测试中，我比较了两者之间的结果，这让我感到鼓舞，因此继续进行分析。也就是说，请记住，以下数据和结果来自Google自定义搜索（使用“整个网络”查询），而不是Google.com。
使用免费的Moz API帐户
Moz提供了一个应用程序编程接口（API）。要使用它，您需要注册一个Mozscape API密钥，该密钥是免费的，但每月限制为2500行，每十秒钟一次查询。当前的付费计划为您增加配额，起价为每月250美元。具有免费的帐户和API密钥，然后您可以查询Links API并分析以下指标：
注意：由于捕获了此分析，Moz记录表明它们已弃用这些字段。但是，在对此进行测试（15-06-2019）中，这些字段仍然存在。
在调用Links API之前，将Moz API代码添加在一起，如下所示：
www.apple.com％2F？Cols = 103616137253＆AccessID = MOZ_ACCESS_ID＆
过期= 1560586149＆Signature = <MOZ_SECRET_KEY>
哪里：
http://lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/“ class =” redactor-autoparser-object“> http：//lsapi.seomoz.com/linksc ... – Moz API的URL
http％3A％2F％2F www.apple.com.tw％2F –我们要获取数据的编码URL
Cols = 103616137253 –上表中的Moz API代码总和
AccessID = MOZ_ACCESS_ID – Moz访问ID的编码版本（可在您的API帐户中找到）
Expires = 1560586149 –查询超时-设置为未来几分钟
签名= <MOZ_SECRET_KEY> – Moz访问ID的编码版本（在您的API帐户中找到）
Moz将返回类似以下JSON的内容：
数组
（
[ut] =>苹果
[uu] => <a href="http://www.apple.com/" class="redactor-autoparser-object"> www.apple.com/ </a>
[ueid] => 13078035
[uid] => 14632963
[uu] => www.apple.com/
[ueid] => 13078035
[uid] => 14632963
[umrp] => 9
[umrr] => 0.8999999762
[fmrp] => 2.602215052
[fmrr] => 0.2602215111
[我们] => 200
[upa] => 90
[pda] => 100
）
有关使用PHP，Perl，Python，Ruby和Javascript查询Moz的一个很好的起点，请参阅Github上的此存储库。我选择使用PHP。
使用PHP和MySQL收集数据
现在我们有了Google自定义搜索引擎和Moz API，几乎可以捕获数据了。Google和Moz通过JSON格式响应请求，因此许多流行的编程语言都可以查询。除了我选择的语言PHP外，我还将Google和Moz的结果都写到了数据库中，并为此选择了MySQL Community Edition。也可以使用其他数据库，例如Postgres，Oracle，Microsoft SQL Server等。这样做可以使用SQL（结构化查询语言）以及其他语言（例如R）进行数据的持久性和即席分析。后来）。创建用于保存Google搜索结果的数据库表（带有用于排名，URL等的字段）和用于保存Moz数据字段（ueid，upa，uda等）的表之后，我们就可以设计数据收集计划了。
Google 使用自定义搜索引擎提供了足够的配额（每天使用相同的Google开发者控制台密钥进行多达1亿次查询），但是Moz免费API的上限为2500。尽管对于Moz来说，根据计划和方案的不同，付费的选择权每月可提供12万至4000万行，费用范围为每月$ 250- $ 10,000。因此，当我只是在探索免费选项时，我设计了代码，以在2页的SERP（每页10个结果）中收集125个Google查询，使我能够保持在2500行的Moz配额之内。至于哪些搜索可以触发Google，有很多资源可供使用。我选择使用Mondovo，因为它们提供了许多类别的列表，每个列表最多500个单词，对于实验来说足够了。
我还引入了一些PHP帮助程序类以及我自己的数据库I / O和HTTP代码。
总之，使用的主要PHP构建块和源是：
Google自定义搜索引擎– Ash Kiswany使用Jacob Fogg的 PHP界面编写了Google自定义搜索的出色文章；
Mozscape API –如前所述，该用于在Github上访问Moz的PHP实现是一个很好的起点。
网站搜寻器和HTTP –在Purple Toolz，我们有自己的搜寻器PurpleCerzBot，它使用Curl作为HTTP和此简单HTML DOM解析器；
数据库I / O – PHP对MySQL具有出色的支持，我将这些教程打包为类。
要知道的一个因素是Moz API调用之间的10秒间隔。这是为了防止免费API用户过载Moz。为了用软件处理此问题，我编写了一个“查询调节器”，该查询阻止了在一个时间范围内连续调用之间对Moz API的访问。但是，尽管运行良好，这意味着连续拨打Moz 2500次仅需不到7个小时即可完成。
使用SQL和R分析数据
收集数据。现在，乐趣开始了！
现在该看看我们所拥有的。有时这称为数据争用。我使用一种称为R的免费统计编程语言以及一种称为R Studio的开发环境（编辑器）。还有其他语言（例如Stata）和更多图形数据科学工具（例如Tableau），但是这些成本很高，Purple Toolz的财务总监无人能及！
我使用R已经有很多年了，因为它是开源的，并且它具有许多第三方库，这使其非常通用并且适合此类工作。
让我们卷起袖子。
现在，我有几个数据库表，其中包含我在SERPS的2页上的125个搜索词查询的结果（即，每个搜索词有20个排名的URL）。两个数据库表保存Google结果，另一个表保存Moz数据结果。要访问这些数据库，我们需要做一个数据库INNER JOIN，我们可以通过将RMySQL软件包与R一起使用来轻松完成数据库。这是通过在R的控制台中键入“ install.packages（'RMySQL'）”来完成的，其中包括“库（RMySQL）”位于我们R脚本顶部。
然后，我们可以执行以下操作来连接并将数据获取到名为“ theResults”的R数据帧变量中。
库（RMySQL）
＃INNER JOIN这两个表
查询<-“
选择A。*，B。*，C. *
从
（
选择
cseq_search_id
从cse_query
）A-自定义搜索查询
内部联接
（
选择
cser_cseq_id，
cser_rank，
cser_url
来自cse_results
）B-自定义搜索结果
开启A.cseq_search_id = B.cser_cseq_id
内部联接
（
选择 *
从莫兹
）C-Moz数据字段
开启B.cser_url = C.moz_url
;
”
＃[1]连接到数据库
＃用您的数据库用户名替换USER_NAME
＃用您的数据库密码替换PASSWORD
＃将MY_DB替换为您的数据库名称
theConn <-dbConnect（dbDriver（“ MySQL”），用户=“ USER_NAME”，密码=“ PASSWORD”，dbname =“ MY_DB”）
＃[2]查询数据库并保存结果
结果<-dbGetQuery（theConn，theQuery）
＃[3]断开与数据库的连接
dbDisconnect（theConn）
注意：我有两个表来保存Google自定义搜索引擎数据。一种保存Google查询中的数据（cse_query），另一种保存结果（cse_results）。
现在我们可以使用R的全部统计功能开始争吵。
让我们从一些总结开始，以便对数据有所了解。我经历的过程在每个字段中基本上都是相同的，因此让我们说明并使用Moz的'UEID'字段（URL 的外部所有者链接数）。通过在RI中键入以下内容，可以得到以下内容：
>摘要（theResults $ moz_ueid）
最小 第一区 中位数第三区 最高
0 1 20 14709 182 2755274
>分位数（theResults $ moz_ueid，概率= c（1，5，10，25，50，75，80，90，95，99，100）/ 100）
1％5％10％25％50％75％80％90％95％99％100％
0.0 0.0 0.0 1.0 20.0 182.0 337.2 1715.2 7873.4 412283.4 2755274.0
观察这一点，您会发现数据由于中位数与均值的关系而偏斜（很大），而中位数与均值之间的关系被较高四分位数范围内的值（超过观测值的75％的值）拉动。但是，我们可以将其绘制成R中的箱形图，其中每个X值都是从Google自定义搜索位置1-20开始按等级排列的UEID分布。
请注意，我们在y轴上使用了对数刻度，以便我们可以显示变化范围很大的所有值！
由Google排名得出的Moz UEID R中的箱须图（注：对数刻度）
箱形图和晶须图很棒，因为它们在其中显示了大量信息（请参见R中的geom_boxplot函数）。紫色方框区域表示四分位间距（IQR），它是观测值的25％到75％之间的值。每个“方框”中的水平线代表中间值（订购时中间的那一条），而从方框延伸的线（称为“晶须”）代表1.5x IQR。晶须外的点称为“异常值”，并显示每个等级的观察值集的范围。尽管有对数刻度，但我们可以看到中值从排名10上升到排名1明显，表明股权链接的数量可能是Google的排名因素。让我们用密度图进一步探索它。
密度图非常类似于分布（直方图），但显示的是平滑线而不是条形图。与直方图非常相似，密度图的峰值显示了数据值集中的位置，可以在比较两个分布时提供帮助。在下面的密度图中，我将数据分为两类：（i）排名1-10的SERP第1页上显示的结果为粉红色；以及 （ii）在SERP第2页上显示的结果为蓝色。我还绘制了两种分布的中位数，以帮助说明Page 1和Page 2之间的结果差异。
从这两个密度图得出的结论是，第1页SERP结果比第2页结果具有更多的外部股权反向链接（UEID）。您还可以在下面看到这两个类别的中值，清楚地显示了第1页（38）的值远大于第2页（11）的值。因此，我们现在有一些数字可用于反向链接的SEO策略。
＃根据结果（cser_rank）所在的SERP页面在R中创建一个因子
> theResults $ rankBin <-paste（“ Page”，ceiling（theResults $ cser_rank / 10））
> TheResults $ rankBin <-因子（theResults $ rankBin）
＃现在通过调用“ tapply”按SERP页面报告中位数
> tapply（theResults $ moz_ueid，theResults $ rankBin，中位数）
第1页第2页
38 11
由此，我们可以推断出股权反向链接（UEID）很重要，如果我根据此数据为客户提供建议，我想说他们应该寻求38个以上基于股权的反向链接，以帮助他们进入SERP的第1页。当然，这是一个有限的样本，需要更多的研究，需要考虑更大的样本和其他排名因素，但是您可以理解。
现在，让我们研究另一个比UEID范围更小的度量标准，并查看Moz的UPA度量标准，即页面在搜索引擎结果中排名良好的可能性。
>摘要（theResults $ moz_upa）
最小 第一区 中位数第三区 最高
1.00 33.00 41.00 41.22 50.00 81.00
>分位数（theResults $ moz_upa，probs = c（1，5，10，25，50，75，80，90，95，99，100）/ 100）
1％5％10％25％50％75％80％90％95％99％100％
12 20 25 33 41 50 53 58 62 75 81
UPA是提供给URL的数字，范围为0-100。数据的表现比之前的UEID无界变量的均值和中位数靠得很近，表现出更好的“正态”分布，正如我们通过在R中绘制直方图所见的那样。
莫兹的UPA得分的直方图
我们将像以前一样执行第1页：第2页的分裂和密度图，并在将UPA数据分为两组时查看UPA分数分布。
＃通过调用“ tapply”报告SERP页面的中位数
> tapply（theResults $ moz_upa，theResults $ rankBin，中位数）
第1页第2页
43 39
总之，来自两个Moz API变量的两个分布非常不同。但是两者都显示出SERP页面之间分数的差异，并且为您提供了切实的价值（中位数），可以与您合作并最终为客户提供关于您自己的SEO的建议。
当然，这只是一个小样本，不应从字面上理解。但是，借助Google和Moz的免费资源，您现在可以看到如何开始开发自己的分析功能，以使假设基于而不是接受规范。SEO排名因素一直在变化，拥有自己的分析工具来进行自己的测试和实验将帮助您提高信誉，甚至可能对迄今未知的事物提供独特的见解。
Google为您提供了健康的免费配额，可从中获取搜索结果。如果您需要的免费Moz数量超过每月2500行，则可以购买许多付费计划。MySQL是免费下载，R也是免费的统计分析软件包（还有更多）。
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